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在数字技术重构传播生态的今天，广告行业正经历着从方法论到价值逻辑的系统样本。她不仅深耕广告策划与创意设计实务，还通过一系列聚焦前沿议题的课题研究与学术发表，展现了对行业趋势的敏锐洞察与前瞻思考。尤为值得注意的是，其兼具本土实践深度与学术研究高度的复合型背景，恰与全球广告业，尤其是美国市场对高端人才的需求形成呼应。
赵苡现任顺来（北京）广告有限公司董事，拥有美术学硕士学位。赵苡的专业基础扎实，源于长期系统的学术训练。她于2003年9月至2007年7月在华南师范大学完成美术学本科教育，期间系统学习了美术理论、创意设计及视觉表达方法，为其后续创意策划与设计实践打下坚实基础。随后，她在同校继续攻读美术学硕士学位（2007年9月-2010年6月），深入研习视觉艺术理论、媒介研究与设计方法论，并开展相关学术研究与项目实践。这一阶段不仅培养了她的学术研究能力和系统化思维，也奠定了其跨界整合设计与数字营销策略的核心专业素养。坚实的学术训练，使她能够在职业实践中兼具理论深度与应用洞察，为广告行业创新提供独特视角。
她的专业实践并未局限于传统视觉设计，而是敏锐地聚焦新媒体与数字营销这一核心演进方向。她主持的“新媒体背景下广告营销策划的发展路径策略研究”，系统梳理了行业范式的转变。根据QuestMobile 2024年《中国短视频行业报告》数据，短视频用户规模已突破9亿人次，日均使用时长超过100分钟。随着媒体环境去中心化和互动性增强，广告策划面临全新挑战。赵苡的研究超越具体工具应用，分析了广告营销战略核心、策划逻辑及发展路径的显著变化，这种宏观战略视野，为行业创新提供了重要参考。
同时，赵苡对行业热点的捕捉与分析能力十分精准。面对短视频引发的全球内容与营销变革，她主持了“短视频平台广告策划的创意方法与效果分析”课题。研究聚焦短视频广告的叙事节奏、创意逻辑和效果评估体系，进行了深入的实证分析，为业界应对这一新传播形式提供了实用参考。她的研究在宏观战略与微观创意之间形成了有效互补，既有理论高度，也有实际价值。
更值得关注的是她研究的拓展性与社会关怀。近年来，赵苡主导的“文旅融合背景下《广告创意表现》设计实践研究”及“绿色营销理念指导下环保产品广告策划实践研究”，将广告策划置于文化旅游产业发展和社会可持续发展的宏观语境之中。这表明，她的专业思考已主动融入更广阔的社会议题，探索广告如何赋能实体经济、引导积极消费价值观。在ESG理念成为全球品牌建设核心要素的背景下，此类跨界研究与实践经验尤为珍贵。
她的学术产出也保持活跃。其论文《数字媒体时代广告创意叙事策略的转向研究》发表于《艺术人文与社科前沿》，深入探讨技术迭代对广告故事内核与叙事方式的影响；另一篇将发表于《人文艺术社科探索与创新》的《整合营销传播（IMC）视角的广告策划协同效应分析维度》，则重新审视经典理论在融合传播环境下的适用性。这些研究显示她能够持续将理论思考与业界实践连接起来。
当前，广告与传媒产业机遇与挑战并存：人工智能驱动创意生产流程重构、多元文化市场需要更精细的传播策略、品牌叙事需与社会价值深度结合。行业亟需既熟悉传播规律、掌握数字工具，又具备战略思维、跨界整合能力和文化洞察力的领军型人才。
赵苡的专业经历正好回应了这一需求。她根植中国这一全球最活跃的数字市场，提供了观察复杂媒介生态与消费者行为的独特视角；其对行业变革的系统研究展现了战略认知能力；对文旅、环保等跨界议题的探索体现了主动拓展行业社会功能的能力；融合学界与业界资源开展研究，则展现了整合型领导潜力。在全球语境下，尤其在服务品牌国际化、制定跨文化传播策略、应对数字化转型及构建负责任品牌形象方面，赵苡的洞察与方法论具备显著可迁移价值。
业内分析认为，未来广告行业的竞争关键在于技术、文化与社会趋势的融合能力。赵苡展现的正是一种将创意设计、数字战略、学术研究与社会观察相结合的综合素养。她的职业轨迹不仅体现了中国广告人在时代变迁中的主动进化，也折射出全球行业精英所需的共性特质——持续学习、跨界思考与价值引领。其后续职业发展与国际合作，值得行业持续关注。（徐南）
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