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　　其中，某医院于2024年2月17日在微信公众号发布文章《内镜医生的绝技:ESD——内镜下粘膜剥离术》，

　　处罚信息显示，这篇文章的内容在发布前未经广告审查机关审查。文章由某图文设计中心按照医院提供的内容设计制作，文章完成后由某医院发布到公众号上。当事人共向该设计中心支付600元设计费用。

　　另一被处罚的某骨科医院（个人独资）成立于2016年10月9日，是二级专科医院。

　　2025年3月20日在医院微信公众号发布了一篇名为《膝关节置换、髋关节置换，3月份成功案例》的文章中介绍了2例实施人工全膝关节置换手术治疗过程和治疗效果的表述，1例人工全髋关节置换手术治疗过程和治疗效果的表述，且将1例人工全膝关节置换手术患者照片和1例人工髋关节置换手术患者照片在网上展示。

　　处罚信息同样表明，该篇文章的内容在发布前未经广告审查机关审查。文章由某设计工作室按照医院提供的内容设计制作，文章制作完成后某骨科医院发布到公众号上。该篇文章的设计费是800元。

　　2025年8月13日，市场监管总局会同国家卫生健康委、国家中医药局制定了《医疗广告认定指南》。医疗广告是指利用一定的媒介和形式直接或者间接介绍医疗机构或者医疗服务的广告。除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告。

　　医疗机构在本机构服务场所（含法定控制地带）或者通过本机构门户网站、移动客户端以及经网站平台认证资质的“自媒体”等互联网媒介，公开发布医疗机构概况、所承担的公共服务职能情况、重点学科、医务人员信息、医疗服务项目、诊疗服务流程以及医保、价格、收费、投诉方式等信息，且不存在本指南第六条规定情形的，不构成广告。

　　医疗机构通过第三方互联网电商平台，以表格化形式，介绍医疗机构名称、地址、接诊时间、医务人员简介、医疗服务项目、诊疗流程、医保政策、价格等患者就医必须了解的信息，且不存在本指南第六条规定情形的，不构成广告。

　　（一）对本机构就医环境、医疗器材等硬件设备进行带有主观色彩的推介；（二）通过对本机构或者其医务人员的诊疗技术、诊疗流程、诊疗效果进行主观性评价或者保证性承诺等方式，对本机构进行推介；（三）与其他医疗机构进行比较；（四）其他以推介本医疗机构为目的发布的信息。

　　此外，任何单位、组织或者个人开展科普宣传时，存在下列情形之一的，应当认定为以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告：

　　（一）通过宣称其诊疗技术优势、硬件设备优势以及诊疗效果等，对具体医疗机构及其医疗服务进行推介；（二）明示或者暗示在具体医疗机构就医将获得更好的安全性保障、疗效或者价格优惠等；（三）直接或者间接推介本机构或者其他医疗机构的具体医疗服务；（四）以病例或者案例方式，对具体医疗机构或者其医疗服务进行推介；（五）在科普宣传的互联网页面内附加与科普宣传内容有关的医疗机构或者医疗服务项目的跳转入口，或者附加科普宣传对应的医疗服务所必需的药品、医疗器械等商品购买链接；（六）存在推介具体医疗机构或者其医疗服务的其他情形。